生活在大城市的人，总说春节是个好节日。开车不会拥堵、没有吵闹的街道、连空气似乎都会变得氧气充足了一些，除了应付大姑大姨略费心血，这或许是一年中最不可多得的清净时光。

这一切的美好体验，似乎都来自于一个因素：争抢城市资源的小镇青年，回家了。

#小城镇留不住我的灵魂#

#大城市容不下我的肉身#

1

短暂的狂欢

持续的清冷

对于做商业的人来说，春节是一个又爱又恨的日子。

聪明的人会抓住节前的一两周，打鸡血、冲业绩。收银机与扫码枪的喧嚣，在这每年的最后两周，能奏出最动人心魄的喜庆狂想曲。

每到这个时候，商场的旺铺与死角完成了一波角色翻转。火热的大牌早已断货，任凭手持年终奖的人悔恨该早点抽时间来抢货；往日没有业绩的动线尽头，也摇身一变成为了招财旺铺，社群、KOL、爆款……在拥挤的人潮中都显得毫无价值。

明智的商家，最不积极这短暂假期的鸡肋诱惑，早早的挂上“三十放假，初六开门”的A4纸。毕竟谁不想过个安逸的年，就算再贪心的老板，面对春节高挺的物价和三倍的工资，也要考虑考虑投入产出的问题。

至于商场，却是万万不能关门的。虽然没了鞭炮、也少了走街串巷，但春节依然保留着两个古老的习俗：春晚与红包。

如果你说这个城市在春节变得冷清，那你应该在假期的下午，去各个商场逛逛，停车位从没有这样的紧张、店铺从来没有这样人满为患、影院KTV从来没有这么人潮汹涌，所有人的脸上似乎都写着三个字：不差钱。

所谓狂欢，总是短暂。热闹的只有那么几个店、几个小时、几个大商场，冷清的则是大多数。

尽管春节在热闹，我们依然无法回避：这六天大城市的商场，大部分时间、大部分门店，是冷清的。

是商场太多了？是城里人也没钱了？还是人们不愿意出来逛了

2

喧嚣的小镇

清冷的都市

匆匆道别的一年，总会在春晚的小品里回光返照：小镇青年，绝对是这一年的热门词汇。

小镇在哪儿？

对普通县城来说，是一环以外的荒野

对优酷会员来说，是永远不会下的块手

对网购族来说，是妈妈不断安利的拼夕夕

对京沪来说，就是2万以外的万平方公里

“小镇”无形中划分了消费社会中的彼此，但就像中部城市眼里的南北方分界线，虽然秦岭淮河就在眼前，你却永远不知道你属于哪边。

然而，就像再热闹的人也有孤独的时刻，小镇以外的地方，在春节都回到了清冷。这是一个不可避免的事情。

按照年的数据，全国的流动人口已经达到了xx万，他们在哪里？中央部委的回答利落干脆：“住房租赁试点城市”。谁？北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、厦门、武汉、成都、沈阳、合肥、郑州、佛山、肇庆，外加第二批的福州、南昌、青岛、海口和贵阳，当然后面各个省会必然都会列入名单。这些城市，大部分意味着旺盛的活力，但也绝大多数在春节成为了“空城”。如果不是春节，我们或许不会知道，14亿人散开到万平方公里，是个多么清爽的事情。

人口的流动，催生了城市；同样是人口的流动，也让城市在春节归于沉寂。

3

疲软的小镇

究竟行不行

出京想西南，高铁一小时，是距离北京最近的一个省会城市。

石家庄，省会之一，却是环京区域、乃至整个北方，都不甚起眼甚至有些塌陷的城市。这个城市，今年迎来了全国又一座万象城，谁能想到这个被戏谑为开在“全国最大庄”的万象城，竟创造了万象城体系内的6项记录，其中就包括零售额、客流量等2个关键指标。

拿统计数据来看，各省的省会大多一枝独秀，在人口净流入、GDP、人均可支配收入等数据上傲视群芳。但对消费行业来说，有些数据却总是值得细细品味。

与消费有关的指标中，可以看到仅家庭年人均可支配收入/坐标轴35.0k、衣着消费支出/坐标轴：3.5k、教育及文化消费支出/坐标轴：4.0k等三项，各个城市的差距，或许并没有大家想象中的那么大。如果把人均GDP/坐标轴：90.0k附上做一个对比，会发现省会城市确实存在产值-消费背离的情况。

在舆论的面前，让人暂且忽视了“小镇”的巨大消费能力。无论是拼多多的逆袭，还是快手的火爆，无论是恒大碧桂园在三四五六七线的惊人业绩，还是娃哈哈的屹立不倒三十年，都在用事实敲打着高傲。听起来这个理论并没有很遥远，还记得外资曾经如何看待中国吗：一人一支牙膏牙刷，成就一个商业传奇。

4

得城市者得天下

得小镇者得未来

在全国很过城市，都有“某百”这样一个商场，大多感受过计划经济与改革开放的冷暖，成为了一方霸主。郑州的零售市场有些特别，闻名全国的二七商战，反而造就了如今的霸主丹尼斯。

每年的店庆，绝对是丹尼斯的重头戏，多店轮番上阵，单日营业额在全年的占比令人惊叹。然而这里面，来自郑州以外城市的贡献，绝对超乎一般的认知。地市县的有产一族，在这个日子都奔现了省会郑州，无论是厂长家的老板娘，还是单位里的小姐姐，都能用现金提货的豪爽刷新大家对“小镇消费”的认知。

无独有偶，外来的和尚也在验证着这个真理。百年老店王府井，在河南区域有三个百货门店，营业额最亮眼的不是郑东更不是郑西，而是在洛阳，虽然少了些重奢涂粉，但无论品牌还是品质都证明着这个城市的消费力。

正弘城，可以说是今年郑州商业最重磅的看点，凭借着合理的规划、得当的品牌，很快便获得了应有的市场回应。作为开业后迎来的第一个重大节日，这个春节，正弘城可谓下了力气。除了常规的促销举措，7F的标志性地点——正弘之眼，联合郑州本土的创意机构三川TRIVER打造“漫游正弘”的marketingcampaign。在有料可爆的情况下，正弘城也在媒介上花了气力，相继投放了郑州周边几个临近城市的媒体，覆盖了洛阳、新密、新乡、偃师、焦作、开封、杞县、汝州、禹州、新郑等多个地市。效果呢？

春节到项目上看一看，非A的车牌在停车场占据了不少的位置。可以说，从诞生之初，正弘城的着眼点就不局限于郑州。花团锦簇的商场，已经成为了外来探亲、旅行的打卡之地。

其实想来并不意外，毕竟这样一个城市级的项目，其锁定的客群必然不只是郑州一个城市，尤其在春节这样一个节点，很容易通过媒体+活动的作用，在归乡交流的时候打造话题、放大传播，这对刚刚开业的项目来说性价比其实很高。

当年的二七商战，一直是郑州商业为之自豪的时刻。伴随着一句“中原之行哪里去，河南郑州亚细亚”，郑州商业的名号在城市和小镇直接回响，成为一个时代的烙印。

根植于一个城市的商业，眼界却不该囿于周边。

在一线、准一线城市的城市化进程逐渐完成的情况下，城市群的发展早已成为共识。京津冀协同、长三角经济圈、粤港澳大湾区……领军城市构成了城市圈的骨干，而填充期间的就是原本被忽视的“小镇”。

小镇，会不会成为，高能级城市的商业掘金场？

#发展的未来在城市#

#城市的根基在小镇#

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