序言

神垕古镇是驰名中外的钧瓷文化发祥地，号称五大官窑之首，上千年来钧瓷产业传承不绝。钧瓷具有极高的产业价值与文化价值，而可促进神垕全产业联动的旅游业却发展较为滞后，业态较为单一保守。全域旅游和体验经济时代下，神垕古镇为促进钧瓷产业与文化在新时代的传承与发展，开始探索古镇文化与现代文化的融合之路。

景域集团依托旅游全产业链优势，先后导入旗下规划、营销、文创、运营团队，以全新角度解读传统认知中的钧瓷文化，形成“中国彩神垕镇”全新国际化品牌定位，借助4大专项品牌营销活动、2大IP形象、40个文创单品强化市场认知，同时导入景域集团旗下歌璞酒店为代表的系列IP项目，具象化“中国彩神垕镇”品牌形象，全方位促进神垕古镇体验化、时尚化、国际化，助力神垕古镇成为最具中原地区古镇特质和钧瓷文化特色的国际钧瓷文化体验旅游目的地、国家5A级旅游景区、国际陶瓷文化特色小镇。年9月29日，神垕项目正式开街，截止10月08日累计游客量37.5万人次。今年五一期间共计接待游客6.2万人次，来访客人络绎不绝，人气爆棚。

本文结合奇创编制的《河南禹州神垕古镇旅游区旅游整体策划及5A级景区概念性规划》项目，来谈神垕古镇如何借力5A级旅游景区创建，重塑全域旅游综合竞争力。

一、5A级旅游景区，新的角色与使命

年，我国旅游景区游客接待量达37.8亿人次，与41亿人次的游客接待总量相比，是无可置疑的“主战场”。这其中，5A级旅游景区更是节假日国民集中出游的前沿阵地。在当前推动供给侧结构性改革、迎接大众旅游时代和实施全域旅游战略的大背景下，5A级旅游景区凭借其在旅游形象塑造、空间结构优化、旅游客流集散等领域的优势，带动引领全域旅游发展。湖南张家界、四川都江堰等地充分发挥旅游景区在全域旅游中的带动引领作用，纷纷选择以区域内5A级旅游景区为龙头，依托旅游景区整合和集聚相关旅游产业要素，打造全域旅游的先行区和支撑点，积极探索以龙头景区带动全域旅游发展的新模式。

在这一背景之下，拥有千年发展历程的神垕，开启了以5A级旅游景区创建为契机，驱动全域资源整合，全域旅游发展的新征程。

二、神垕镇的现实困境

（一）一个因瓷而生的商贸古镇

位于河南省禹州市西部的神垕镇，独享一个汉字“垕”。其拥有“三山一凹、双水环绕”的人居环境格局；是中国五大名瓷“钧瓷”的发祥地，孕育了曾被四次皇封的钧瓷重镇——神垕古镇，生生繁衍着中国瓷文化生命。得益于此，其被誉为“中国钧瓷之都，中国历史文化名镇，中国唯一活着的古镇”，年10月，入选第一批中国特色小镇。

（二）一个未被著名镌刻的寻常小镇

历经千年的发展，保存钧瓷文化记忆的重要空间载体——神垕老街虽风貌肌理依然存留，但产权分散、建筑破败、景观杂乱、水系干涸、业态杂乱等多重因素，严重阻碍了世人对神垕钧瓷文化记忆的感知；虽导入旅游业态，力图让神垕钧瓷文化再现活力，但不健全的旅游配套设施、以观光为主的单一旅游产品设计，带来的是偏低的旅游知名度和旅游消费力，旅游产业化道路任重而道远。

钧瓷产业本身，缺乏龙头企业示范引领，小作坊各自为阵，产业创新力、竞争力偏弱，钧瓷品牌价值未能充分发挥，昔日“五大名瓷之首、国之重器”荣光暗淡。

三、神垕镇的旅游崛起之路

当前神垕优良级旅游资源主要集中于老街片区，其他片区存在资源等级低、散点分布、产品转化率低、市场吸引力弱等问题，采用“核心景区引爆，周边景区补充，全域发展”的梯级开发策略，利于神垕旅游迅速并高效的占领市场。即以国家5A级旅游景区创建为契机，创新钧瓷文化，联动全域旅游资源，助推神垕旅游实现跨越式发展，产业实现全方位升级，最终成为国际钧瓷文化体验旅游目的地、世界级的瓷都文化新名片。

（一）对接国家5A级旅游景区评定标准，明确创建发力点

早在年，国家旅游局开始推进A级旅游景区评定标准的修改，以进一步提升5A级旅游景区的美誉度、影响力和竞争力，充分发挥5A级旅游景区在旅游业改革发展中的先锋模范作用。根据最新的标准，本土特色的梳理与挖掘、主题特色魅力塑造、综合消费功能构建成为新的